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官宣!總冠名天貓雙11狂歡夜,阿裏巴巴與武漢紅星美凱龍攜手創建萬億級夥伴最強CP!

2020-10-19

官宣!

武漢紅星美凱龍獲得2020年“天貓雙11狂歡夜”總冠名權!

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武漢紅星美凱龍董事長車建新宣布總冠名“天貓雙11狂歡夜”

 

在武漢紅星美凱龍“天貓雙11全球購物狂歡季”啓動暨“天貓雙11狂歡夜”總冠名發布的現場,武漢紅星美凱龍董事長車建新表示,疫情以後,中國人更愛家也更愛國,武漢紅星美凱龍作爲家居行業代表冠名貓晚,正好符合我們現在的國情和民意,也是最好的時機。武漢紅星美凱龍將堅定不移地推動中國家居行業的新零售之路,拉動萬億家居消費市場,做內循環的先行者
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武漢紅星美凱龍??天貓貓頭聯合海報

 

自去年5月阿里巴巴战略投资武漢紅星美凱龍以来,双方合作不断升级加码,武漢紅星美凱龍的数字化转型一路快马加鞭,在天貓同城站運營、數字化商場建設、阿裏雲數據中台建設、全域營銷推廣等领域都收获颇丰。双方合作的紧密度、深度、广度无出其右,从武漢紅星美凱龍去年首度试水双11,到拿下今年618天猫超级晚、 “天猫双11狂欢夜”两大S级总冠名,加冕“雙冠王”二者從流量到內容進一步捆綁,打造出戰略合作的全新標杆。


奪冠”天貓雙11狂歡夜

榮登時代C位


国际金融货币组织IMF预测,中国将是今年全球唯一实现正增长的主要经济体,即将到来的“天猫双11全球购物季”, 既是全球商家与消费者的盛大节日,也是商业领域的奥运会,势必成为中国当下提振消费、促进经济增长的盛宴。而本次阿里与强势夺得总冠名权的武漢紅星美凱龍携手为全球消费者呈现一场影响力堪比春晚的国民级文娱大秀,无疑站上了这個时代全球瞩目盛典的C位

 

阿里显然也对本次“天猫双11狂欢夜”倾尽全力,阿裏文娛優酷副總裁、2020“天猫双11狂欢夜”总制片人蔺志强,阿裏文娛優酷up工作室總監、 2020“天猫双11狂欢夜”制片人孟庆光及2020“天猫双11狂欢夜”总导演侯捷悉数出席了本次发布并宣称“只有貓晚才能超越貓晚”。

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阿裏文娛優酷副總裁、

2020“天貓雙11狂歡夜”總制片人蔺志強(上)

阿裏文娛優酷up工作室總監、

 2020“天貓雙11狂歡夜”制片人孟慶光(中)

2020“天貓雙11狂歡夜”總導演侯捷(下)

分享本次“天貓雙11狂歡夜”亮點

 

據悉,本次“天貓雙11狂歡夜”覆蓋全球,由淘寶、優酷和兩大一線衛視東方衛視、浙江衛視聯袂打造,雲集國際頂流明星同台獻藝,頂級精尖制作團隊鼎力打造,全球首個3D運動舞台將驚豔亮相,更有朗朗·吉娜夫婦甜蜜合體首秀超神秘大咖新歌全球重磅首發采用全球首個雙直播系統多視角打造極致狂歡和深度共情的現象級互動視覺盛宴。晚會將于2020年11月10日19:30在優酷、淘寶直播、東方衛視和浙江衛視聯合直播,爲全球觀衆呈現一場獨具科技、浪潮、奇幻、美好的全域沈浸式5D情景大秀,成爲國民奔向美好生活的雙11零點全新記憶。

 

海陸空頂配陣容集結

揭幕戰略合作黃金時代

 

当数据驱动的阿里遇到深耕本地的武漢紅星美凱龍,双方集结顶配资源及阵容协同作战,将爆发出怎样的强大势能,是整個行业关注的又一焦点。

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天貓家裝業務發展部總經理冬一致辭

 

據天貓家裝業務發展部總經理冬一介紹,在過去一年半的時間裏,阿裏在推動武漢紅星美凱龍商场数字化能力的基础建设以及打造同城新零售的業務建設这两项上取得了比较显著的成就。冠名“天猫双11狂欢夜”体现出武漢紅星美凱龍数字化转型以及品牌年轻化升级的坚定决心。他希望在天猫双11的加持下,可以携手武漢紅星美凱龍为商户品牌和广大消费者带来更优质、体验更好的服务。

东辉总.jpeg武漢紅星美凱龍家居集团执行总裁陈东辉致辞

 

武漢紅星美凱龍家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉分享了家居新零售天猫同城购的阶段性成果:第一,加速擁抱經營數字化。目前,紅星天貓同城站已在22座城市、56家商場上線;第二,線上銷售帶來的年輕化變革

 

他表示,武漢紅星美凱龍现已具备三大行业领先优势:一是在線商家商品數領先,天貓同城站業務目前已入駐1.5萬商家,41.45萬商品;二是資源獲取效率領先,同城購平台店鋪流量598萬、商品UV553萬,均比第二名高出約20%;三是核心業績行業領先,2020年618中,红星天猫同城站销售占比6.5%。在刚刚过去的十一天猫全球家装狂欢季,天猫同城站销售占比16.5%,全店总访客数598万,线上总获客数近20万,线上总订单数超8万笔。短短1年的时间,红星就取得了同城站销售占比提升1.5倍、所有核心业绩数据均行业领先的骄人成绩,天猫同城站已成为武漢紅星美凱龍的重要阵地。


何总照.jpeg武漢紅星美凱龍家居集团副总裁何兴华分享

 

发布现场,武漢紅星美凱龍家居集团副总裁何兴华打出了本次双11营销玩法的五张王牌。一,王牌壕利大放送:同頻天貓雙11節奏,推出狂歡券包、千倍膨脹券、品類補貼券三大促銷利,以及付定立享93折、定金百倍膨脹、9.8元入手同城站折扣卡三大商品優惠。更有三大驚喜彩蛋,電器+布藝沙發兩大超級品類節助力、百城聯動超級夜宴限時狂歡活動、限時抽取終極壕禮,最高可贏49999元免單!豐富钜惠涵蓋線上和線下,活動與商品。二,王牌直播大事件:再度聯手央視網,將最IN的直播種草模式、最黃金的央視主播國家隊組合以及國民度最高的詩詞歌賦三者融合碰撞,打造出聲量、銷量的雙頂峰!三,王牌淘系流量矩陣:聚能淘系全域流量風口資源,同時以億元級聯合宣推,內環TOP資源及二環阿裏全系廣告資源支持,霸屏級投放,帶來線上線下數億級曝光和上億級到店。四,王牌域流量矩陣:成就千萬級UV制造平台的全民營銷矩陣+覆蓋全網600萬粉絲的自媒體營銷矩陣+覆蓋332萬精准家裝意向用戶的社群營銷矩陣三輪驅動,全面承接淘系流量並高效轉化。五,終極王牌總冠名天貓雙11狂歡夜,登上全域營銷狂歡C位。五張硬核王牌齊發,助力品牌聲量及銷量在本次雙11終極爆發!

谢总照.jpeg武漢紅星美凱龍家居集团总裁谢坚分享

 

家装作为武漢紅星美凱龍第一业务,武漢紅星美凱龍家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚现场带来分享,在一年半时间里,武漢紅星美凱龍开设了152直營的門店,合作180個企业,在中國已經可以實施本地化服務的200多個城市,服務了15000多名業主夥伴。本次雙11我們將從健康、數字化産品呈現、算法匹配、智能居家四大維度發力,爲消費者提供千人千面的服務,“理想生活上天貓,數字換家美凱龍”,我們希望家裝從雙11這一戰開始起航,打造所想即所見,所見即所得的産品化的從設計到交付到軟裝一體化的拎包入住美居服務,可以說我們是美好生活的服務商。

 

由此可見,从家装到家居,从全国同城站的运营到全域数字化营销,武漢紅星美凱龍将全面开启与阿里战略合作的黄金时代

 

行业总动员,静待天猫首個

百億級合作夥伴誕生


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武漢紅星美凱龍家居集团执行总裁朱家桂发起行业动员

 

作为整個发布会的最高潮,武漢紅星美凱龍家居集团执行总裁朱家桂隆重揭晓了本次双11家居行业的强大作战阵容,并首发千大家居品牌 “双11宣言”。他表示这個双11,武漢紅星美凱龍和阿里与中国家居行业数以万计的品牌、数以十万计的经销商一起并肩作战,火力全开,全力以赴,把疫情带来的损失十倍夺回来!在朱家桂的傾情動員下,千大品牌共同助力,盡顯行業雙11必勝決心!

启动大合照.jpeg嘉宾共同启动武漢紅星美凱龍天猫双11全球购物狂欢季

 

阿裏巴巴集團副總裁、天貓消費電子事業部、家裝事業部總經理吹雪也對雙方今年雙11合作寄予厚望:“期待武漢紅星美凱龍成为天猫第一個百亿级合作伙伴”。

地铁展示.jpeg武漢紅星美凱龍??天貓雙十一貓頭聯合推廣

落地北京、上海、深圳三大城市

超百萬人流量地鐵站黃金廣告位

立體燈箱裝置驚豔上線

 

武漢紅星美凱龍和阿里深度合作18個月以来,双方相互赋能,缔造了中国家居新零售的一座座里程碑,本次阿里与武漢紅星美凱龍两大航母级行业领袖的强强联手,必将共创双11新巅峰,再谋万亿新局!