新聞中心

线上成交14.51億! 红星美凯龙上演黄金周顶流大片!

2020-10-08

十一大促KV.jpeg


家居業最燃大片上映!

武漢紅星美凱龍全球家裝狂歡季黃金周首日銷售額8

天貓同城站訪問量破580

天貓同城站成交額(GMV14.51

天貓同城站總成交訂單量超7.3萬单

家裝業務累計合同金額1.3+……

 

今年雙節黃金周,蓄势已久的电影《奪冠》上映,女排精神令萬千网友动容。與此同时,家居业顶流红星美凯龙联合阿里巴巴登陆天猫平台全球家装狂欢季,导演了一部波澜壮阔的家居新零售顶流奪冠精神大片。

 

頂流大片的背後,是武漢紅星美凱龍全面擁抱新零售加速數字化轉型的蝶變之路;也是武漢紅星美凱龍在阿裏的數字賦能之下,成功實現對消費者的精准識別、反複觸達與深層互動,從曾經的商品銷售平台升級爲數智營銷服務平台,從土地資産運營升級爲用戶資産運營的進化之路。

 

No.1

大制作:

攜手阿裏加速商場數字化轉型

 

2020年红星美凯龙全面拥抱阿里生态,登陆天猫家装狂欢季,承接线上流量即时线下转化,天貓同城站成交額(GMV)14.51,成功打造全域營銷閉環。



後疫情時代,天貓同城站模式大大縮短了消費者購買決策路徑,通過商品搜索點擊、天貓家裝狂歡季大促會場、天貓線上投放等方式,提前觸達潛在用戶,鎖定線下交易,爲武漢紅星美凱龍帶來大幅增量銷售。據了解,在十一大促期間,天貓同城站成交中有超過68.8%的用戶選擇線上直接購買到店提貨,或預約到店體驗購買。

 

全球家裝狂歡季期間,武漢紅星美凱龍以天貓同城站爲線上運營主陣地,通過不斷加大上線力度,獲取海量精准潛客。截止10月8日,全國共22城57商場上線天貓同城站,上線品牌超1.5萬个,全國178城279家賣場完成數字化升級。

 

據統計,十一大促期間共有超580萬核心家装用户訪問天貓同城站,並通過線上入會、購券、下訂等方式沈澱爲意向客戶;同時,武漢紅星美凱龍將淘寶直播作爲核心營銷工具,提高新零售線上線下一體化運營能力,賦能商家助力商場經營。

 

值得一提的是,本次全球家裝狂歡季武漢紅星美凱龍首次與支付寶深度聯動,同城站部分商戶試水花呗分期支付,打造更爲輕松便捷的家居消費體驗。

 

No.2

大場面:

超強直播實現精准鎖客

 

年初起就在直播賽道上一路狂奔的武漢紅星美凱龍,在本次全球家裝狂歡季中,以全程高能的直播大事件月,狂攬口碑與熱度。
十一大促配图2.png

98日、9日家博會期間呈現的武漢紅星美凱龍超級家博會·躺贏狂歡夜尖選品牌直播大賞,以超強熱度登頂家博會人氣王!923日,武漢紅星美凱龍攜手央視網推出人人都愛中國造之武漢紅星美凱龍驚喜狂歡夜直播成功出圈,創下淘寶直播多項新紀錄, 3.5小時直播鎖定銷售額1.8,並通過直播間售券爲本次武漢紅星美凱龍天貓狂歡家裝節精准鎖客10.6人,助力黃金周銷售一舉爆發。


3月底啓動的武漢紅星美凱龍頭號賣家星直播大赛,从全国家居商場数萬名员工及一线导购中挖掘家居直播潜力主播,致力于搭建企业自有直播体系與主播矩阵。据统计,截至108日,國慶大促全國累計開展商場級直播452,累計觀看人次791,累計下訂11082筆!可以說,武漢紅星美凱龍正憑借家居行業最高規格的家居直播矩陣,實現人氣帶貨與行業口碑雙爆棚的出圈效應,並進一步鞏固其家居直播賽道的領軍地位。

 

No.3

大流量:

公域+私域雙劍合璧聯動破局

 

本次“全球家裝狂歡季”中,武漢紅星美凱龍“公域+私域”雙劍合璧,不僅依托與阿裏雲共同打造的家居行業最大的數據中台實現全域精准引流,同時憑借覆蓋近500萬中高端家装用户的巨大私域流量池—— 云集了20商場导购、家装设计师、家装KOL的行业第一自媒体全民营销平台,成功触达、激活超千萬精准潜客,并成功锁客39.2萬+人,帶來關聯銷售22.27增量;此外,武漢紅星美凱龍擁有以711名星管家爲主體,覆蓋2萬+中高端業主群構成的社群矩陣,通過持續傳播爲本次活動引流,成功鎖客19.9萬人,帶來關聯銷售21.06增量!



由此可見,作爲一個輻射行業線上線下的全域型超级流量場,武漢紅星美凱龍通過公海精准捕魚私域精細養魚,不僅成爲了家居行業的流量接口,也成爲了一個行業級的流量入口。

 

如今,国庆黄金周落下帷幕,但全球家装狂欢季的余温尚在,红星美凯龙又一次夺得了市場热度與销量刷新的双赢局面。未来,随着线上互动引流、线下体验成交的全新家居联合营销模式不断进化,红星美凯龙将不断深入探索开辟属于自己的新零售营销破局之道,引领家居消费领域的全新趋势!


上一篇 下一篇