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加速開拓華南高端家居新未來,武漢紅星美凱龍引爆“華南地區攻略”

2021-03-22

未來5年,廣東、福建、廣西三地商場數將擴增至150多家;

未來5年,將在華南地區全面孵化1000個精英品牌;

未來5年,將加速推進1號店、9大主題館全面落地華南市場;

未來5年,將加速三城五展:展、店聯盟落地華南;

…… 


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華南地區攻略啓動現場


2021年3月19日,繼數月前在北京發布“京津地區攻略”之後,武漢紅星美凱龍在廣東再一次發布“華南地區攻略”。發布會現場,三大業務統帥武漢紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂、武漢紅星美凱龍家居集團執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝、武漢紅星美凱龍家居集團助理總裁兼裝修産業集團COO周天波、粵桂閩三大省區負責人,以及中貿展總經理劉曉敏等數百位行業協會領導、品牌代表和媒體記者共同出席了本次發布會。


依據2021華南地區攻略規劃,武漢紅星美凱龍將通過商場布局升級、戰略升級、業務深耕、9大主題館升級、1號店升級、營銷和運營服務升級、三城五展:展、店聯盟7大重磅舉措,幫助全球家居品牌廠商以及經銷商穿越經濟周期,實現華南家居區域市場持續深耕,領跑華南家居市場發展新五年。


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红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理 朱家桂

發布“華南地區攻略”7大舉措


武漢紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出,廣東、福建、廣西作爲我國改革開放的探索先鋒軍,也是我國經濟保持迅猛增長的核心引擎。隨著十四五戰略規劃的成功發布,華南地區經濟再迎百年一遇的發展新機遇。對此,武漢紅星美凱龍積極響應國家號召,發布華南地區攻略,協同全球家居品牌廠商和經銷商,立足華南家居市場創新與發展,搶跑中國高端家居新發展。


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中贸展总经理 刘晓敏 致开场词


據介紹,除已發布兩大地區攻略之外,武漢紅星美凱龍還將在接下來的幾個月內,陸續落地華東、西南、華中等多個地區攻略,打破區域壁壘,多維賦能商家,實現協同增效。這也是武漢紅星美凱龍踐行“輕資産、重運營”企業核心戰略的充分體現。

 

01 重运营,华南地区7大举措赋能品牌赢定2021


2020年,武漢紅星美凱龍始終秉承爲客戶創造價值的核心理念,通過穩健的商場發展、覆蓋全國的戰略布局,品牌品類升級、1號店升級、營銷服務升級和運營管理升級等多重賦能品牌舉措,從內至外提升組織架構升級效率,實現線下商場市場覆蓋、優秀品牌孵化等多點開花效果,在全國30個省、直轄市和自治區開設了476家商場,總經營面積提升至約2414萬㎡,聯合全球家居品牌共創家居新時代。


广东、福建、广西三省,作为红星美凯龙南下发展的核心引擎,始终坚持立足于新时代的起点,主动拥抱变化,聚焦城市发展格局,秉承红星美凯龙创享家居之美的经营理念,是红星美凯龙持续加速布局优质区域点位,深耕高端家居市场不可或缺的中坚力量。为此,在本次发布会中,红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂正式發布“華南地區攻略”7大舉措,重点布局华南区域,构建全维度、多元化、跨越式的发展蓝图,以共有的美好愿景焕新企业品牌主张。


1 · 在商场布局方面,2021年将计划开业58家。未来5年,红星美凯龙在广东、福建、广西三地商场数将扩增至150多家,实现从地级市向三四线新兴城市优势区域全面覆盖。

2 · 在战略升级方面,红星美凯龙将继续推进“一体两翼”战略落地,即家装家居一体化、线上线下一体化,全新升级家居家装生态链,持续为全球家居品牌厂商、经销商强势助力。

3 · 在业务深耕方面,未来3年,红星美凯龙将通过品类升级、展厅升级、市场先导和引领潮流四大举措完成各大板块业务持续深耕,帮助全球家居品牌厂商以及经销商将华南区域市场做大做透。

4 · 在9大主题馆方面,2021年,红星美凯龙将基于原有6大主题馆全面扩增至9大主题馆,实现从智能电器、国际进口、设计客厅、高端定制,到软装陈设、系统门窗、精品卫浴、睡眠生活、潮流家具9大品类的全面覆盖,帮助更多的家居品类通过红星美凯龙平台实现更大市场区域的拓展。

5 · 在1号店升级方面,发挥红星美凯龙高端家居品牌定位,实现华南区域高端家居消费心智抢占。2021年继续推进一省一标杆商场战略落地,加速实现全国30个地区1号店的构建落地。

6 · 在营销和运营服务升级方面,红星美凯龙将通过严选招商、对赌营销、绿色环保领跑、正品查询平台和服务到家5大举措,实现营销和运营服务的持续升级。帮助大品牌做得更大,帮助优品牌变得更优。

7 · 在三城五展:展、店联盟方面,红星美凯龙将加速推进与国内最大家居展览品牌中贸展战略合作高度、广度和深度,继独家主办中国建博会(上海)、中国家博会(上海)、中国建博会(广州)、中国建博会(深圳)之后,并于3月18日与中贸展再度签订战略合作协议,独家主办中国家博会(广州)。通过构建“3月看广州琶洲、9月看上海虹桥”的连锁展会平台新发展格局,助力家居品牌厂商、经销商跑赢区域市场新发展。


02 一体两翼,为全球家居品牌深耕华南市场保驾护航


伴隨著武漢紅星美凱龍與阿裏合作的逐漸深入,家居同城新零售模式正在通過同城站+實體店的方式,引領著家居行業數字化變革,加速推動著行業線上線下一體化融合的腳步。


武漢紅星美凱龍家居集團執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝現場表示,在未來,華南地區將全面加強天貓同城站的戰略布局,以深圳廣州作爲橋頭堡,深耕華南市場,構建品牌工廠産業帶聚集優勢輻射全國,強化商品運營,優化內容輸出,轉移營銷資源的“本地化”新零售業態模式,打造區域專屬的新零售專屬解決方案,搶占用戶心智,助力流量聚集、銷售提升、終端賦能。並通過推進線上線下一體化戰略舉措,通過聚焦商品、內容精品化,整合天貓全站營銷資源,構建全域購物場景,實現品牌在華南區域市場的快速發展。2021年,武漢紅星美凱龍天貓同城站將覆蓋至34城。


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红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理 陈东辉

發布華南新零售攻略


與此同時,在家居家裝一體化方面。目前,家居家裝行業正在進入一個新轉型周期,傳統以售賣家居爲主的家居賣場模式開始失靈,單一經營模式面臨增長瓶頸難題。武漢紅星美凱龍及時預判市場形勢,早在2020年,已將家裝業務提高到第一業務的地位,由傳統的家居賣場轉變爲家居家裝一體化供應鏈整合的新方向。


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红星美凯龙家居集团助理总裁兼装修产业集团COO 周天波

發布華南家裝攻略


武漢紅星美凱龍家居集團助理總裁兼裝修産業集團COO周天波介紹,在2021年,武漢紅星美凱龍將基于在華南地區的家居商場基礎以及強大的品牌資源、産業鏈資源,從設計、營銷、工程、供應鏈、體系、中台板塊,全面升級家居家裝一體化,加速推進武漢紅星美凱龍第二增長曲線落地,把武漢紅星美凱龍打造成爲受用戶尊敬的人居空間服務商。


同時,武漢紅星美凱龍家裝業務板塊,還將通過設計板塊升級、營銷板塊升級、工程板塊升級、供應鏈板塊升級、服務體系升級,以及中台架構設計升級,最終實現既要打造服務價值年,一切爲了更好的客戶體驗,又要打造業務高地,建立億級城市標杆,還要一體化再升級,更健康良性推進家居家裝一體化在華南地區的完美落地。


03 精细运营区域市场,打造华南全新增长极


本次發布會中,廣東省營發中心總經理陳林、福建省營發中心總經理董文義、廣西省營發中心總經理陳凱分別上台對本省經營狀況及未來規劃作簡介闡述,並表示將全力推進華南攻略,爲工作高效落地和執行提供有力保障。


其中在廣東省地區攻略中,正式啓動0599戰略,即未來5年將在廣東省內新增至99家商場,實現一彎四區優質家居消費點位全域覆蓋。與此同時,還將重點扶持發展1000家精英品牌,幫助他們立足華南,席卷全國。


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廣東省營發中心現場誓師


在福建省地區攻略中,將進一步整合集團資源,實現新零售和家裝兩大新業務落地福建市場的同時,還將通過營銷和運營服務創新、福建1號店打造、重點商場規劃等舉措,在未來5年將新增至50家商場。


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福建省營發中心現場誓師


在廣西地區攻略中,高舉“南甯+柳州”雙核驅動戰略,全面推進紅星·歐麗洛雅、武漢紅星美凱龍、星藝佳三大主線品牌全面落地廣西,與此同時還將在新零售同城站、廣西1號店等多維度全面發力,最終幫助品牌廠商、經銷商實現一店賣全省,把生意做到東盟各國。


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廣西營發中心現場誓師


作爲行業領軍者,武漢紅星美凱龍正式發布華南地區攻略,以品牌實力深度布局,與行業同仁攜手並進,把握市場機遇,實現融合中共生共榮,煥新華南家居行業新景象,引領行業完成整體升級,一場前所未有的家居浪潮正在席卷而來。