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收視率超雙十一晚會!武漢紅星美凱龍天貓618超級晚霸屏社交平台穩居流量王C位!

2020-06-17

斑斓幻境,流光溢彩

燃炸頂秀,購物盛典

武漢紅星美凱龍,曾經的線下零售場

第一次

站上了年中購物狂歡舞台C位

也是第一次

以超級IP內容營銷新範式

搶占年度營銷盛事C位

更是第一次

與阿裏生態深度融合

打通線上線下全鏈路營銷閉環

穩居超級流量C位


超級IP+超級流量,打造全鏈路營銷閉環


超級晚头图.jpeg

榮登各大衛視收視榜首,最頂峰收視率破6,超雙十一晚會!衛視跨年晚會和衛視春節聯歡晚會都很難達到!

CSM59城收視排名第一

全國網收視排名第一

全網熱搜超50!

酷雲直播關注度、市占率綜藝排名第一!

#618超級晚##616看超級晚#話題閱讀量超17億!

抖音官方賬號播放量超3億!

B站當晚開分9.7

仙女姐姐佟麗娅一舞傾城,抖音點擊超8000W

微博閱讀量高達2000W+的李宇春《西門少年》,還有怪咖薛之謙陝西話版《演員》、劉敏濤嗨舞姐圈出道、彈著吉他唱信仰的rocker少年謝霆鋒、李宇春壓軸大戲甚至炸裂蒼穹的幻境舞台等都紛紛登上各大熱搜榜單,熱度持續飙升……

這到底是一場什麽神仙晚會?!!!


由甄選全球設計尖貨的武漢紅星美凱龍獨家冠名,攜手阿裏巴巴集團旗下品牌天貓共同打造的“天貓618超級晚”在万千期待中于6月16日晚震撼登陆,为亿万观众呈现了一个燃力爆表、创意无限的顶秀super night,并以极致视听狂掀购物风暴。


作爲整個天貓618理想生活狂歡季及武漢紅星美凱龍周年寵粉節的最燃亮點,武漢紅星美凱龍天貓618超級晚是武漢紅星美凱龍与阿里“联姻”后,首度共享360°顶級淘系资源,加速卖场数字化转型、天猫同城站及轻店等建设,以跨屏互动等玩法打通線上線下全鏈路營銷閉環,持续聚合流量并引流至线下助力经营,一举站上超級流量王C位的高光之夜。

 

武漢紅星美凱龍也借勢天貓618超級晚這一超級IP,獨占鳌頭玩轉內容營銷,以極致爆款內容塑造品牌,以年度品牌神級操作收割一大波流量和熱度!

 

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星美家冠名天貓618

这是武漢紅星美凱龍全面拥抱阿里生态、加速重构家居新零售的创新探索,也是其发力提振疫后经济,联手千大家居品牌点燃2020年国人家居焕新热情的消费盛宴

 

由阿里巴巴旗下品牌天猫与家居零售领军品牌武漢紅星美凱龍强强联手打造的顶級流量平台,为观众倾力钜制的本次天猫618超級晚,可谓阵容空前的顶流舞台:涵盖超級热度、超級经典、超級Young以及跨次元经典偶像、实力Vocal、限定流量团、全能明星等。整场晚会不仅超級有梗、有料、有趣,更是情怀满满、惊喜连连,而其间武漢紅星美凱龍的强势霸屏、武漢紅星美凱龍设计尖货的惊艳亮相、武漢紅星美凱龍原创IP“Fashion Monsters”小怪兽Sofa与主持人薛之谦、韩雪、刘宇宁之间潮萌互动,都深入人心

 

三張“王牌必殺”,一“晚”華麗破圈


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主持天團(孟非、李好、張純烨)

超級家族(薛之谦、韩雪、摩登兄弟刘宇宁)

亮相超級晚舞台

本届武漢紅星美凱龍与天猫共同打造的618超級晚,不管是从提振大众消费的角度,还是从融屏生态进化的角度,都具有里程碑式意义。它已从一場單純意義上的晚會盛典,上升至一個迅速聚攏眼球、強勢引爆傳播、高效導流購買的關鍵文化符號,是一個實現平台、品牌、消費者多方共贏的極致內容創作典範

 

当晚,武漢紅星美凱龍打出“三张王牌”,于天猫618超級晚舞台C位出道,华丽破圈。

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佟麗娅妩媚演繹《芒種》

首張王牌:霸屏殺。无论是前期持续的惊喜官宣预热,还是在当晚炸裂的舞台舞美呈现、主持人口播、吸睛表演及绚丽荧屏上,我们随处可见武漢紅星美凱龍logo强势出镜的身影,以绝对霸屏姿态稳居全域C位,也攻占了消费者的心智C位。

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刘敏涛与武漢紅星美凱龍设计尖货紅唇沙发共同演绎《寂寞难耐》

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袁娅维与武漢紅星美凱龍设计尖货鱼尾座椅同列舞台C

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当任嘉伦遇上武漢紅星美凱龍设计尖货动物座椅

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阿云嘎为武漢紅星美凱龍设计尖货小鹿座椅打call

第二張王牌:尖貨殺由武漢紅星美凱龍甄选的设计尖货惊艳植入晚会内容,通过与流量话题明星和燃情试听深度融合极致演绎家居艺术,以小心机博得高热度:姐圈刘敏涛一曲《寂寞难耐》,让来自西班牙超现实主义大师达利的作品“紅唇沙发”亮了;袁娅維與乃萬帶來的《愛是懷疑》,讓我們絲毫無法懷疑這只神仙魚尾座椅的美;而由限定男團張繼科、任嘉倫、阿雲嘎合唱的《喜歡你》,不僅將創造營2020洗腦小甜曲重新帥氣演繹,更把超可愛動物座椅帶火全網,阿雲嘎爲超萌小鹿座椅打call,引發粉絲與愛豆微博瘋狂互動。

 

第三張王牌:引流殺。從晚會的互動機制設計(主持人口播引流到武漢紅星美凱龍官方旗舰店抢消费神券、装修大礼包并参加超級大转盘抽奖活动),到淘內環境氛圍營造(日常流量扶持+粉絲經濟賦能引流進店),直至强化品牌心智、建立竞争壁垒,最终提升引流效果、强势引爆销售,一举打通線上線下全鏈路營銷閉環。

 

本次冠名天猫618超級晚,是武漢紅星美凱龍继2019年创意植入阿里文娱旗下优酷S級综艺《演技派》,今年5月与阿里文娱携手强势登陆国内首档经营类竞技真人秀综艺《爆款来了2》之后,再度运用阿里王牌顶配资源赋能场内品牌,并同步实现了为武漢紅星美凱龍天猫同城站重磅引流这无疑彰显武漢紅星美凱龍从用户运营角度出发,对于新零售时代消费者更深刻的洞察、与新兴消费模式更高度融合以及达成更高效的转化这三大王牌必杀能力日渐纯熟


首届天猫618超級晚在综艺思维下,采用定制直播的方式进行预热和发酵,横向扩展了晚会的外沿,並拉長其長尾效應,以對向往生活、消費方式、購物體驗藝術化的傳達,帶來超高引爆力與引流力,進而形成良性閉環,在巧妙融合中搭建出年輕化消費場景

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纽约时装周武漢紅星美凱龍中国日

这与武漢紅星美凱龍近年来不断探索品牌年轻化的思路不谋而合从与迪士尼的长期合作、登陆纽约时装周CHINA DAY到邀请彭于晏担任代言人,武漢紅星美凱龍“甄选全球设计尖货”的品牌形象越发深入热爱生活、追求新鲜的年轻消费者市场而本次借势天猫618超級晚这一超級IP,让武漢紅星美凱龍转型破圈,收获高光时刻成为必然。

 

拥抱破次元流量,超級流量场持续进化

 

官方旗舰店的副本.jpg 

武漢紅星美凱龍天猫官方旗舰店周年宠粉活动

在与天猫618理想生活狂欢季同步启动的武漢紅星美凱龍周年宠粉节中,天猫给予宠粉节全方位的流量加持,所有同城站在天猫618新零售会场拥有獨立会场,承接天猫公域流量引流到店铺。

 

在618期间,天猫为线下零售门店商家推出流量运营新利器——轻店,并将淘系内搜索、直播、家装频道等端口流量大力度专项向其倾斜。目前,武漢紅星美凱龍全国商场正在飞速上线轻店,并推动3000-5000家经销商伙伴上线轻店。此外,天猫还特别支持了包括手淘首焦、同城站频道/首坑、手淘手猫push等站内最优质资源位,为武漢紅星美凱龍周年宠粉节强势引流。

周年宠粉压.jpg

据了解,本次武漢紅星美凱龍周年宠粉节,武漢紅星美凱龍与天猫一起联手千大家居品牌霸气宠粉,壕放10亿家装补贴,为消费者打造更好的日常。自6月1日-6月20日,消费者可登陆武漢紅星美凱龍天猫旗舰店抢3300元宠粉券包,享万款尖货买一免一、同城折扣卡折上98折、大额折扣神券日日秒及多项超級诱人的宠粉福利。

 

武漢紅星美凱龍创立34年,始终以提高国人的居家品味为己任,对每个家庭的居家环保负责任。本次天猫超級晚獨家冠名品牌武漢紅星美凱龍,甄选全球家居设计尖货,从设计、施工,到家居、软装,一站式服务最爱家的你。选装修、买家居,就来武漢紅星美凱龍!